让品牌广告更安全,谷歌计划审查YouTube高端视频内容

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发布时间:2018-01-13 22:17

谷歌正计划推出一项新举措,审查旗下的YouTube平台的顶级视频,力求为广告主打造一个新的、超级安全的视频资源空间,让品牌广告远离Logan Paul等此类事件的影响。

YouTube平台明星Logan Paul

YouTube去年花了一年时间去说服广告主,在这个全球最大的视频网站上投放广告是安全的。但却总被事实打脸,YouTube只能一次次承诺修复失误。

最近,YouTube流量明星Logan Paul拍摄并发布了一段疑似自杀者的视频,引发网友抵制,这让YouTube平台广告的「品牌安全」问题再次凸显。周三,YouTube做出了回应,其中包括将Logan Paul踢出谷歌优选(Google Preferred)的队列。

如今,YouTube再次尝试给出承诺,并推出了一个新的卖点——类似“谷歌超级优选”。虽然YouTube已经为广告商提供了谷歌优选(Google Preferred)项目,但这次,它将严格审查,选择一系列据说“真的非常非常值得信赖”的视频。

此举目的是为了安抚那些对「品牌安全」有所顾虑的广告主——他们担心品牌广告被放置在某些不合适或糟糕的视频内容旁边。毕竟,在过去一年中,“品牌安全”问题一直都在YouTube平台反复出现。

同时,这项举措也是为了让YouTube今年“广告价格上涨”的动作更加合理。

YouTube正在推介的更安全的视频资源空间,包含了一项承诺,即利用人类和机器人的结合来审查视频,此外,据最近与YouTube网站代表会面的人说,一群媒体出版商已经证明自己值得信赖,从而进入白名单。

谷歌优选(Google Preferred)项目,从好几年前就开始着手处理视频资源的等级——这个世界上最大的视频网站里面东西太多了,而品牌客户更喜欢干净、光明的广告环境。

Alphabet旗下谷歌的公关声明中表示:“我们打造谷歌优选(Google Preferred)是为了帮助客户更容易接触到YouTube最热情的观众,而在过去一年,我们也看到了强大的吸引力,跟我们合作的品牌主数量也创了纪录……就像我们最近所言,我们正在讨论,并从我们的品牌合作伙伴那里寻求反馈,以便为广告主的购买提供更多的保证。”

有评论称,这个超级高端版的YouTube视频资源空间,可能会青睐大型的老牌媒体公司,而不是像Logan Paul这样的YouTube明星。“这会对大的媒体公司有好处,因为他们看起来更值得信任。”一名业内人士分析。

这对YouTube来说是一个微妙但重要的变化,它一直把自己定位为传统媒体的替代品,即使它试图获得那些为传统媒体制作内容的人才,并通过传统媒体来吸引人们的注意,做广告。

值得注意的是:对于YouTube的用户来说,这些并无太大影响,他们仍然可以在网站上看他们想看的东西。这也并不意味着YouTube会给像Logan Paul这样的人设卡,阻止那些想要或正在从YouTube广告中赚钱的人——它只是给广告主创建了一个新的、据说极其安全的视频资源空间,理论上,谁花钱更多,那离Logan Paul这类“品牌安全”危机就越远。

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